Marketing en TikTok
¡Cómo estás! Hoy, vengo a hablarte de un nuevo canal para aquellos que ya somos un poco jóvenes (porque no soy mayor) en el mundo social.
Hace unas semanas, un cliente me pidió identificar nuevos canales para comunicar su producto. Este cliente, ya trabaja en redes sociales como Instagram, Facebook, Twitter, etc. asi que tenía que innovar un poco.
Su público es mayoritariamente joven. ¡Asi que manos a la obra!
Basándome que su audiencia y que su producto es creativo; llegué a la conclusión que TikTok es – literalmente – una mina de oro.
En este artículo, te voy a desgranar algunas de las claves del por qué de mi discurso y cómo esta red social ya es la favorita para los jóvenes de entre 16 y 24 años en medio mundo.
Qué es TikTok. La red social
TikTok es una red social 100% móvil.
Al igual que ocurre con Instagram, su nacimiento y desarrollo se encuentra en un entorno móvil.
Seguro que sabes – sino te lo cuento rápidamente – que nació como una red social en el que los usuarios se grababan cantando.
De hecho, antes de llamarse TikTok fruto de su evolución, su primer nombre fue Musical.ly.
Pasada esta etapa, TikTok ha crecido tanto que dispone de un entorno único en el que se encuentra gran cantidad de usuarios con un perfil joven.
Además, su facilidad de acceso desde cualquier dispositivo móvil la convierte en una red social muy accesible.
TikTok es la red social de los jóvenes. Si tienes un producto creativo y enfocado a ellos, es tu canal.
Cristian Cedena
Cuáles son sus beneficios
A parte de los obvios cuando una red social es nueva, son muchos los beneficios de esta red social adictiva.
El primero y más claro son los números. Aunque estamos acostumbrados a que cuando entramos en un canal a veces buscamos grandes cantidades de usuarios, en TikTok todavía no es así.
Y para mi es una ventaja. Una gran ventaja.
El consumo de TikTok está enfocado claramente a un público jóven, dinámico y que se mueve mucho por las tendencias.
Este punto es clave dentro de los beneficios que se pueden encontrar en TikTok.
Las tendencias son una parte esencial en la estructura de contenidos de la red social. De hecho, en su interfaz se da especial importancia a lo que se conoce como «Tendencias».
Como puedes ver en la imagen, las tendencias (a diferencia de otras redes sociales) se muestran en base a los propios datos de alcance de TikTok.
Los temas que se tratan son mucho más transversales que en otras redes sociales como pueden ser en Twitter o en Instagram; dónde los temas son más conceptuales o abstractos.
Aportes a la comunidad
Otra de las claves de esta red social y su capacidad para crear bolas de nieve.
Tenemos la posibilidad de integrar tanto sonidos como efectos dentro de tu perfil para poder subirte al carro de las publicaciones de otros.
Observar mis «guardados». ¿Bonitos eh?
Gráficamente es algo así.
Tienes una gran cantidad de contenidos y en base a tu consumo como usuario puedes crear contenidos similares.
Sistema de publicidad
TikTok, como en todas las grandes redes sociales del momento, dispone de su propio sistema de publicidad.
Esto no es una novedad.
Sin embargo, este sistema sí tiene algunas novedades respecto a la forma de anunciar productos respecto a otras redes sociales.
En otros casos como Instagram, el anunciante ponía un anuncio en imagen o vídeo y que freía hasta la saciedad nuestros timelines hasta que de una forma u otra consumíamos el producto.
TikTok tiene un similar a Twitter evitando la intromisión 100% de su publicidad en nuestro consumo en Tik Tok.
Tipos de anuncios
Disponemos de varios formatos publicitarios:
- Publicidad directa con un vídeo promocional.
- Publicidad indirecta en base a un hashtag.
- Publicidad indirecta en base a sonidos.
- Publicidad indirecta en base a stickers.
Y son precisamente las tres últimas opciones dónde está la clara diferencia con otros sistemas como el de Facebook e Instagram.
El sistema de anuncios en TikTok actualmente está muy restringido. Sólo se permite el acceso a grandes marcas o a grandes cuentas.
¡Por cierto!
Todos los anuncios que hay en TikTok son en vídeo. ¡Todos!
No puedo darte datos de alcance, impresiones o interacción en la publicidad en TikTok.
Hay un proceso de aprobación para anunciantes
El proceso para anunciarte en TikTok transcurre en base a un proceso administrativo.
*En cuanto tenga más información te contaré en detalle este apartado.
De momento puedo avanzarte que ya he solicitado acceso y estoy a la espera de respuesta.
TikTok en una estrategia de marketing
A modo de conclusiones, TikTok es una potencial herramienta para estar en un entorno fresco, dinámico y orientado a un público jóven.
En España, TikTok comienza a coger fuerza en los últimos meses gracias a sus 2,5 millones de usuarios que entran al menos 1 vez al mes.
Los datos de consumo de vídeos según el propio TikTok comienzan a dar señales claras de la explosión de este red social en el mercado español.
1 usuario de TikTok ve más de 1.000 videos al mes. Traducido: 3 billones de vídeos al mes
Fuente: TikTok
Creo que ya tienes una visión clara de por qué TikTok ya es una realidad en el mundo social.
A modo de curiosidad, ¿alguna vez has entrado en la red social? Si es así, ¿qué te ha parecido?
Aprovecho para dejarte mi cuenta de Tik Tok y de paso, nos reirmos un rato juntos con mis tonterías.
