El equilibrio de identificar usuarios sin perder ingresos
Hola amig@. Desde hace unas semanas me encuentro algo preocupado por las noticias que voy conociendo en materia de privacidad a propósito de la retira de las cookies de terceros y la inclusión de los FLoCs.
Desde hace meses, Google anunció que retiraba las cookies de terceros uniéndose a otros grandes como Apple, Microsoft y Firefox.
Personalmente tengo sentimientos encontrados con la información que he podido analizar de todo lo que se avecina con estas decisiones.
Hoy a intentar bajar toda la información para que, con toda ella, puedas analizar si la alternativa con las FLoC (Federated Learning of Cohorts) es una buena decisión.
FLoC: las nuevas cookies de la privacidad
Desde antes de la pandemia, Google estaba preparada para dar un paso adelante en cuanto a la retirada de las cookies de terceros.
Lo anunció hace aproximadamente un año. Sin embargo, hasta hace unos días no sabíamos si el gigante usaría alguna otra tecnología para rastrear uno a uno a cada uno de nosotros.
Finalmente, hace dos días anunció que no, que no habrá alternativa y de ahí se ha desatado el caos para aquellos creadores, webmasters y negocios que viven de la publicidad.
A ese anuncio de no continuar, Google se ha propuesta presentar una tecnología que tenga la misma eficacia a nivel de conocimiento del usuario que no afecta a la calidad y éxito de su publicidad.
Sin embargo, hay gran inquietud de anunciantes y editores. Si el usuario no es el que dice ser, el valor de la publicidad simplemente será cero.
Las pruebas actuales de los FLoC
Antes de hablar del presente, creo que es importante contextualizar las implicaciones de esta nueva forma de «identificar» a los usuarios.
De una forma simplificada, mientras las cookies identifican a individuos. Las FLoCs identifican grupos de usuarios con intereses comunes.
¿Cómo se hace esto?
A partir de unos cohortes (fragmentos de código que etiquetan a los usuarios) se coloca a un individuo es una categoría concreta. De esta forma, el usuario pasa de ser un individuo a un grupo.
¿La privacidad mejora?
Pues por lo que parece ser, no del todo. Los cohortes identifican todo tipo de información. Google indica que su sistema bloqueará categorías sensibles como raza, sexualidad o económicos para que los usuarios no sean categorizados bajo esos parámetros.
En cualquier caso, Google sigue trabajando en la dirección para poner a punto su sistema para el segundo trimestre de 2021.
Enero de 2022 es la fecha elegida por la tecnológica para eliminar por completo las famosas galletas.
En este link puedes conocer lo que se conoce como el libro blanco de FLoC. Es un documento que permite analizar la filosofía de la tecnología FLoC API para que todos podamos aportar nuestro conocimiento, valoraciones técnicas y experiencias.
Las experiencias con cohortes
Dos experiencias se han puesto en marcha que puedes revisar en Github. Una de ellas llamada Turtledove (Tórtola) y Fledge (en realidad es el primer caso real con todas las funcionalidades).
En este último experimento, ya se pone de relieve algunos aspectos clave a la hora de la gestión de los llamados grupos de interés.
Habrá un propietario que actuará como comprador dentro de la subasta publicitaria. A su vez, se mantendrá la filosofía de anunciante y editor.
Sobre los problemas de bots y herramientas automáticas que actúen como usuarios reales y que desajusten la realidad, FLoC obtendrá en tiempo real una cohorte que identifica en tiempo real la confianza del servidor así como del dispositivo.
¿Que hay un recurso que no responde en tiempo real? Automáticamente se desconectará del sistema publicitario. Así se asegura el sistema de que los bots no revienten el sistema publicitario.
Mi opinión sobre el futuro de la privacidad con las FLoCs
Desde luego, la alternativa a las cookies pasa por experimentar y desarrollar una tecnología que no identifique personas sino grupos afines.
Sin embargo, poner una fecha de cambio no creo que ayude al desarrollo de un sistema que realmente mejore la privacidad de los usuarios.
Está claro que es indispensable un nuevo sistema que priorice la privacidad personal de cada uno.
Desde mi punto de vista, el sistema que está desarrollando Google es una propuesta que busca democratizar bajo el imperio de Alphabet el nuevo orden mundial de la publicidad. Un caballo de troya peligroso.
No sólo es importante proteger la privacidad de los usuarios sino también aquellos que controlan el orden. Si el propio gestor es el que quiere poner un nuevo sistema sin abrirse a la competencia, difícilmente tendrá resultados positivos.
Todavía es pronto para saber si Google de verdad está comprometida con la seguridad de los usuarios o si realmente busca «asegurar que su sistema publicitario no sufra más de un 5%»
*Pd: Según los estudios realizados: FLoC tiene una fiabilidad frente al sistema de cookies del 95%.
Fuentes:
https://github.com/WICG/turtledove/blob/main/FLEDGE.md
