¿Cuáles son los tipos de publicidad online?
En los últimos años, con el impulso de los nuevos medios de comunicación, han nacido múltiples formatos y tipos de publicidad online. Ni que decir tiene que los formatos como el vídeo en YouTube generan mayor engagement en la toma de decisiones de un cliente. Sin embargo, ¿qué tipos de publicidad existen en la actualidad? La respuesta es complicada ya que hay miles de tipos. Si tenemos que categorizarlos de alguna forma, podríamos llegar a las siguientes conclusiones.
Branding
Este tipo de publicidad enfatiza mucho la marca de una compañía.
Es una herramienta que permite comunicarse con las masas y busca construir una conexión con el cliente, establecer un producto como algo conocido y elevar el nivel de la marca para llamar la atención del cliente en base a una relación de confianza.
Normalmente los objetivos del mensaje son los siguientes: debe ser claro, que refuerce la credibilidad del producto, realizar una conexión emocional con el público target, motivar al comprador y concretar la lealtad del cliente. Este tipo de publicidad promueve la marca en general, no productos específicos.
Ejemplo: “Kleenex” Ya no se trata simplemente de una marca líder, sino de una que ha logrado que ya no digamos “pañuelos de papel”, sino que ahora hablemos de “Kleenex”. Estas marcas se han posicionado de tal manera en nuestras mentes, que han conseguido eclipsar a la competencia.
Publicidad local
Gran parte de la publicidad se enfoca en los detallistas o fabricantes que venden su mercancía en ciertas áreas geográficas. El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas, incitándonos así a entrar a la tienda a la vez que crear una imagen más diferenciada y detallista. Los objetivos tienden a enfocarse en estimular el tránsito por la tienda y crear una imagen distintiva del detallista.
Publicidad de servicio público
Este tipo de publicidad comunica un mensaje a favor de una buena causa, como los anuncios de la «DGT» o contra la violencia de género. Están diseñados para informar y educar en lugar de vender un producto o servicio. Su objetivo no es hacer una gran venta, sino generar una imagen positiva en la opinión pública creando conciencia sobre un problema.
Publicidad Business to Business
También conocido como “Publicidad B2B” o “negocio a negocio”, es aquella que se ocupa de la venta de bienes y servicios entre empresas. Trata de describir las actividades comerciales que se llevan a cabo entre unas compañías y otras. En estas actividades el consumidor siempre debe ser otra compañía. Este tipo de publicidad online no va dirigida al consumidor general.
Es el motivo por lo que suelen huir de plataformas masivas como son Facebook, Youtube y similares. Prefieren anuncios más físicos en presentaciones, ferias y convenciones de su sector.
Publicidad de directa
La publicidad de respuesta directa, y como su nombre lo indica, trata impulsar determinada acción, por medio de una invitación u orden. Este tipo de publicidad está diseñada con el propósito de incitar una acción el consumidor que se pueda medir. Por tanto la publicidad directa busca resultados rápidos y a corto plazo, lo que implica un mayor grado de exigencia por parte de las agencias y gestores publicitarios.
Un ejemplo de publicidad directa reside en las promociones de cupones. Muchas empresas han visto en este tipo de publicidad un filón como forma de atraer a sus clientes. Marcas como Macdonals se apuntan a este carro y anuncian sus promociones más agresivas a través del smartphone. Este tipo de publicidad móvil, consigue un doble objetivo ya que aumenta la base de datos de clientes al registrarse en la app.
Publicidad corporativa o institucional
Se la conoce también como publicidad corporativa con su lenguaje y formato de cara a comunicar. Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa o ganarse al público sobre el punto de vista de la organización.
Publicidad sin fines de lucro
El fin de esta publicidad es anunciar sobre una actividad o solicitar ayuda o donaciones. Esta publicidad no busca una ganancia monetaria para beneficio propio, sino, crear un interés público o comunitario. Entre las ventajas de esta publicidad destacan la ayuda a las personas, empujan al emprendimiento social, tiene beneficios fiscales y dejan un legado.
Hasta aquí un breve resumen de los tipos de publicidad más importantes a nivel online. ¿Crees que me he dejado algún tipo de publicidad? ¿Cuál crees que es más efectiva?
