Los anuncios en la Audience Network de Facebook Ads
Seguro que te ha ocurrido que en alguna ocasión has tenido dudas en activar para tu campaña de remarketing de Facebook la plataforma llamada Audience Network. Sobre todo cuando el mismo Facebook al desactivar esta opción te manda un pequeño mensaje recordándote que pierdes en torno a un 12% de alcance desactivando esta opción.
Hoy ha llegado el día de hablar de la Audience Network. Qué es y qué implicaciones tiene con nuestro contenido. Con Audience Network, puedes mostrar anuncios en aplicaciones o sitios webs para smartphones que tienen un acuerdo con el propio Facebook.
A medida que más y más empresas ven el beneficio de la publicidad en esta plataforma social, el mostrar contenido de forma orgánico cada vez es más difícil porque no hay suficiente entorno para tanta publicidad. Esta es la premisa por la que Facebook optó por utilizar el concepto Audience Network para que lo diferentes anunciantes tuvieran una alternativa al entorno de Facebook sabiendo que son espacios que utilizan la tecnología del propio Facebook para segmentar y mostrar una experiencia de usuario acorde a la red social de la f.
La segmentación utilizada para Audience Network es la misma que se utiliza en los anuncios estándar de Facebook, y se puede usar en los siguientes formatos de anuncios/tipos de campañas en la interfaz de anuncios de Facebook:
- Clics a sitios web (el usuario hace clic en el anuncio a través de su sitio web)
- Conversiones de sitios web (los usuarios hacen clic en los anuncios que llegan a su sitio web; los anuncios se optimizan para mostrarlos a los que tienen más probabilidades de realizar conversiones)
- Instalaciones de apps móviles (el usuario hace clic en anuncios y se toma para instalar la aplicación que se anuncia)
- Compromiso con la aplicación móvil (el usuario hace clic en el anuncio y la aplicación existente en su teléfono se abre en la página especificada en la aplicación)
- Anuncios dinámicos (el usuario hace clic en el anuncio a través de su sitio web)
- Vistas de video (anuncio de video de visitas del usuario)
Puede obtener más información sobre el tipo de contenido en el que aparecer.
Una de la ventajas de este tipo de publicidad, es que permite llegar a los usuarios de Facebook cuando no están conectados a la plataforma, e incluso, llegar a personas que no son miembros de Facebook en absoluto, debido a que Facebook reúne datos de sitios y aplicaciones de terceros. Esto significa que se puede expandir significativamente el alcance nuestras campañas, lo que lo hace ideal si tiene objetivos de alto alcance o un pequeño nicho de audiencia al que necesita llegar.
Actualmente, Audience Network admite los siguientes objetivos:
- Alcance (solo video).
- Tráfico.
- Instalaciones de la aplicación.
- Reconocimiento de marca (solo video).
- Interacción (solo video).
- Reproducciones de video (solo video).
- Ventas del catálogo de productos.
Como en cualquier tipo de anuncio que Facebook dispone, el comportamiento de un anuncio después de hacer clic en él, depende del tipo de objetivo publicitario que elige un anunciante. Cuando alguien haga clic en un anuncio que dispone de Audience Network, en función del objetivo publicitario, sucederá lo siguiente:
- El anuncio iniciará una aplicación instalada en su dispositivo móvil.
- El anuncio solicitará que se instale una aplicación.
- El anuncio abrirá un enlace en una nueva ventana del navegador.
¿Por qué publicitar en Facebook Audience Network?
El inventario de Facebook tiene una gran demanda. Los CPM de Facebook aumentaron un 171% en 2017 y no muestran signos de desaceleración, especialmente con la próxima temporada navideña. Para los anunciantes que buscan aumentar el gasto y el alcance, Facebook Audience Network podría ser una buena opción.
No debemos olvidar que Facebook ha encontrado un gran aumento de sus ingresos, en parte, por la gran saturación de los espacios de noticias y el lateral derecho. De hecho, te recomiendo un artículo que escribí hace unas semanas en las que hablo de por qué invertir en Facebook es importante.
Mi recomendación es que uses Facebook Audience Network si necesitas:
- Impulsar las ventas de comercio electrónico a escala.
- Generar más clientes potenciales impulsando a los clientes a registrarse.
- Aumentar el conocimiento de la marca.
- Llegar a nuevas audiencias fuera de Facebook.
- Repetir tu mensaje siguiendo a los usuarios fuera de Facebook en sitios de interés para tu audiencia.
- Apuntar a audiencias muy específicas a través de la web, dispositivos móviles y dispositivos conectados.