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El algoritmo de YouTube al descubierto

Aprende cómo funciona el algoritmo de YouTube

Hace unas semanas, como viene siendo normal, el algoritmo de YouTube se actualizó con mejoras enfocadas a priorizar el contenido de calidad en detrimento del contenido copiado, ilegal y sin derechos legales para ser publicado. En la última actualización del algoritmo de Youtube, los vídeos se priorizan por calidad, no por cantidad. Las estadísticas clave como el tiempo de reproducción determinan mayor el éxito de un vídeo que el número de visualizaciones. Hay multitud de técnicas y estrategias que permiten distanciarte de tus competidores y generar mayores reproducciones, ingresos y suscriptores que recuerda que las tienes en mi curso de YouTube para creadores de contenido.

Base del algoritmo de vídeos

La primero de todo que debes tener en cuenta a la hora de entender el algoritmo de YouTube es que es una IA también conocido como Inteligencia artificial. Esto traducido al castellano signifia que el algoritmo de YouTube aprende y se comporta bajo unos patrones indicados por los desarrolladores de YouTube. ¿Qué patrones? Ahí es donde empezamos a entrar en materia.

La base de cualquier algoritmo se rige por una seria de premisas básicas que enfocadas al espacio de vídeo, y de YouTube en concreto, vienen definidas por el tiempo de visualización de los contenidos y el interés de tus seguidores.

Las recientes actualizaciones de YouTube dejan cada vez más atrás a aquellos creadores de contenido que no tienen lo que yo llamo «masa crítica». Es decir, no tienen un grupo de suscriptores lo suficientemente grande para saber y contener qué contenido les interesa y cuál no.

Esa es la base para cualquier creador de contenido o marca en YouTube: crear masa crítica para que sus vídeos sean vistos.

Algoritmo de Youtube

Aprovecha el factor más importante del algoritmo

Uno de los factores de posicionamiento más importantes, como hemos comentado anteriormente es el tiempo de visualización. A medida que tu vídeo genera visitas ese tiempo de visualización medio se irá ampliando. Esto es la base de cualquier inicio en YouTube. Darse a conocer es fundamental como parte de ese crecimiento pero ni mucho menos es uno de los factores más importantes dentro de la plataforma.

YouTube cada vez más, ante la gran cantidad de contenido que se sube valora la especificación de contenidos. Es decir, que los vídeos que subas tengan un denominador común tanto a nivel de estructura como a nivel textual. Esto que parece una tontería, es uno de los mayores consejos que te puedo dar: a mayor contenido relacionado entre vídeos mayor velocidad de crecimiento de tu canal.

Es cierto que es importante la cantidad de vídeos y su periodicidad, sin embargo, más importante aún es que los vídeos tengan relación unos con otros. No es de estrañar que esto sea así. Si tus seguidores te ven por una temática, al subir vídeos similares, aumentará el tiempo de visualización de tu canal y por consiguiente el posicionamiento de tus vídeos.

El algoritmo de YouTube tiene valores intrínsecos de no sólo vienen definidos por lo que te acabo de contar. Uno de los más importantes es la inmediatez de tu contenido y ser el primero en subirlo. Si tienes un canal de YouTube pequeño, este valor puede ser un gran empujón como canal.

Sin embargo, no todo respecto al algoritmo de YouTube suena bien. Recientemente se decidió que fuera más estricto en cuanto a monetización; lo que provocó que muchos vídeos fueran automáticamente desmonetizados. Ante todas las quejas de los creadores, ahora la compañía se ha visto obligada a volver a modificar dicho algoritmo, de forma que una gran cantidad de vídeos clasificados como ‘limitados’ (en lo que a publicidad se refiere) pasen a ser completamente aptos, de forma que los youtubers consigan generar más beneficios.

Algoritmo de Youtube en esquema

YouTube realmente tiene una prioridad, hacer que las personas vean más videos para que puedan mostrar más anuncios sin dañar los derechos de los anunciantes.

Características de un vídeo de alta calidad

Simplemente no hay. Ahí reside la grandeza de YouTube. Una respuesta tan tajante se puede complementar con «hasta ahora lo que ha funcionado es…». Sin embargo, el futuro de YouTube y su algoritmo pasa porque esto siga siendo un secreto. No hay claves de viralización, sólo consejos para potenciar tu constancia e ímpetu en la plataforma de vídeos.

Objetivos del algoritmo de YouTube

Entrando en materia el algoritmo de YouTube no posiciona vídeos más bien los muestra o no. Recientes estudios hablan de que el algoritmo de YouTube muestra el vídeo a aquellos usuarios que tienen gran potencial de consumir tus vídeos. ¿Cómo se muestran los vídeos de Youtube?

A través de:

  • Pestaña de tendencias
  • Búsquedas a través del buscador
  • Vídeos relacionados

Cualquiera de las tres trabaja con uno de los subalgoritmos de Youtube. Esto se despendre de un documento educativo publicado por Research of Google llamado: «Deep Neural Networks for YouTube Recommendations» dónde se recoge que el posicionamiento funciona bajo capas de interés. A medida que el canal de Youtube es más grande aumenta el peso dentro de estos tres algoritmos para ser mostrado en último lugar en la pestaña de tendencias.

Algoritmo de Youtube ¿qué es?

Esto es uno de los grandes problemas a los que se enfrentan los canales pequeños: la falta de visibilidad de sus vídeos cuando el algoritmo de YouTube presiona hacia abajo el contenido que no se ve en beneficio de los canales que tienen mayor peso en la plataforma de YouTube.

Youtubers de todo el mundo critican estos cambios porque no hablamos de una caída de un 5% en las visualizaciones sino que hablamos de en torno a un 25%. El algoritmo de Youtube no deja de ser un sistema para valorar quien está arriba y quien no y por eso cualquier cambio en él afecta a favor o en contra a cualquiera que busca visibilidad en la plataforma.

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Audience Network en Facebook Ads, ¿qué es?

Audience Network Facebook

Los anuncios en la Audience Network de Facebook Ads

Seguro que te ha ocurrido que en alguna ocasión has tenido dudas en activar para tu campaña de remarketing de Facebook la plataforma llamada Audience Network. Sobre todo cuando el mismo Facebook al desactivar esta opción te manda un pequeño mensaje recordándote que pierdes en torno a un 12% de alcance desactivando esta opción.

Hoy ha llegado el día de hablar de la Audience Network. Qué es y qué implicaciones tiene con nuestro contenido. Con Audience Network, puedes mostrar anuncios en aplicaciones o sitios webs para smartphones que tienen un acuerdo con el propio Facebook.

A medida que más y más empresas ven el beneficio de la publicidad en esta plataforma social, el mostrar contenido de forma orgánico cada vez es más difícil porque no hay suficiente entorno para tanta publicidad. Esta es la premisa por la que Facebook optó por utilizar el concepto Audience Network para que lo diferentes anunciantes tuvieran una alternativa al entorno de Facebook sabiendo que son espacios que utilizan la tecnología del propio Facebook para segmentar y mostrar una experiencia de usuario acorde a la red social de la f.

Audience Network

La segmentación utilizada para Audience Network es la misma que se utiliza en los anuncios estándar de Facebook, y se puede usar en los siguientes formatos de anuncios/tipos de campañas en la interfaz de anuncios de Facebook:

  • Clics a sitios web (el usuario hace clic en el anuncio a través de su sitio web)
  • Conversiones de sitios web (los usuarios hacen clic en los anuncios que llegan a su sitio web; los anuncios se optimizan para mostrarlos a los que tienen más probabilidades de realizar conversiones)
  • Instalaciones de apps móviles (el usuario hace clic en anuncios y se toma para instalar la aplicación que se anuncia)
  • Compromiso con la aplicación móvil (el usuario hace clic en el anuncio y la aplicación existente en su teléfono se abre en la página especificada en la aplicación)
  • Anuncios dinámicos (el usuario hace clic en el anuncio a través de su sitio web)
  • Vistas de video (anuncio de video de visitas del usuario)

Puede obtener más información sobre el tipo de contenido en el que aparecer.

Una de la ventajas de este tipo de publicidad, es que permite llegar a los usuarios de Facebook cuando no están conectados a la plataforma, e incluso, llegar a personas que no son miembros de Facebook en absoluto, debido a que Facebook reúne datos de sitios y aplicaciones de terceros. Esto significa que se puede expandir significativamente el alcance nuestras campañas, lo que lo hace ideal si tiene objetivos de alto alcance o un pequeño nicho de audiencia al que necesita llegar.

Actualmente, Audience Network admite los siguientes objetivos:

  • Alcance (solo video).
  • Tráfico.
  • Instalaciones de la aplicación.
  • Reconocimiento de marca (solo video).
  • Interacción (solo video).
  • Reproducciones de video (solo video).
  • Ventas del catálogo de productos.

Como en cualquier tipo de anuncio que Facebook dispone, el comportamiento de un anuncio después de hacer clic en él, depende del tipo de objetivo publicitario que elige un anunciante. Cuando alguien haga clic en un anuncio que dispone de Audience Network, en función del objetivo publicitario, sucederá lo siguiente:

  • El anuncio iniciará una aplicación instalada en su dispositivo móvil.
  • El anuncio solicitará que se instale una aplicación.
  • El anuncio abrirá un enlace en una nueva ventana del navegador.

Que es audience Network

¿Por qué publicitar en Facebook Audience Network?

El inventario de Facebook tiene una gran demanda. Los CPM de Facebook aumentaron un 171% en 2017 y no muestran signos de desaceleración, especialmente con la próxima temporada navideña. Para los anunciantes que buscan aumentar el gasto y el alcance, Facebook Audience Network podría ser una buena opción.

No debemos olvidar que Facebook ha encontrado un gran aumento de sus ingresos, en parte, por la gran saturación de los espacios de noticias y el lateral derecho. De hecho, te recomiendo un artículo que escribí hace unas semanas en las que hablo de por qué invertir en Facebook es importante.

Mi recomendación es que uses Facebook Audience Network si necesitas:

  • Impulsar las ventas de comercio electrónico a escala.
  • Generar más clientes potenciales impulsando a los clientes a registrarse.
  • Aumentar el conocimiento de la marca.
  • Llegar a nuevas audiencias fuera de Facebook.
  • Repetir tu mensaje siguiendo a los usuarios fuera de Facebook en sitios de interés para tu audiencia.
  • Apuntar a audiencias muy específicas a través de la web, dispositivos móviles y dispositivos conectados.
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Youtube

¿Qué son los patrocinios en YouTube?

Los patrocinios en YouTube Gaming

Muchos usuarios de YouTube han visto en los ingresos de la plataforma un aliciente para generar ingresos y mantener vivo su afán por el grabar vídeos. Sin embargo, una vez que el fenómeno YouTube pasa poco a poco se ha visto que esto no va ser una realidad para todos, al menos de momento. Los patrocinios de YouTube nacen con el objetivo de dar un empujón adicional a los ingresos de los creadores de tal forma que tengan un ingreso mensual recurrente junto con la publicidad que la plataforma de Youtube tiene.

Esto te lo explico tranquilamente dentro de mi curso de YouTube sobre SEO y posicionamiento. Una de las mejores maneras de obtener ese ingreso adicional es obtener un patrocinador para tu canal, encontrar un acuerdo de comisión o ser participe de los patrocinios en YouTube.

YouTube lanza esta opción de forma provisional sólo en los canales de gaming para testear su acogida aunque previsiblemente lo lanzará para otros creadores de contenido con otros contenidos diferentes.

Pero antes de nada quiero hacerte una apreciación, ¿son lo mismo los patrocinadores que los patrocinios?

No, los patrcoinadores son empresas dispuestas a pagar al creador de contenidos dentro de la plataforma para mostrar algún contenido a modo de promoción publicitaria. Los patrocinadores buscan a creadores de YouTube para que incluyan en sus vídeos algún comentario, o muestren un producto indirectamente, o hagan un unboxing de algún producto de ellos o incluso pongan el link a su producto en la descripción.

Por cierto, en caso de utilizar esta opción YouTube obliga a marcar la siguiente casilla del vídeo dónde se especifica que el contenido es publicidad. Dispones de este opción al subir un vídeo a YouTube en el apartado de configuración avanzada. Tienes más información aquí.

Patrocinios vs patrocinadores

Dichos patrocinadores tienen algunas reglas para que determinados canales participen con ellos.

Por ejemplo: que un canal tenga más de mil suscriptores (otros piden más de 10 mil), que el canal tenga una calidad bastante aceptable (en cuanto a vídeo, audio, comentarios positivos, etc.) y que este tenga que ver mucho con la marca que ellos están ofreciendo. Por ejemplo, un patrocinador que vende videojuegos, juegos, consolas, accesorios para computadores como mouse, teclado, audífonos y mucho más estará interesado en patrocinar un canal de Gameplays. Otro ejemplo podría ser el de un patrocinador que vende productos alimenticios, este estaría interesado en patrocinar a un canal enfocado en recetas de cocina.

La llegada de los patrocinios en YouTube

YouTube venía probando entre algunos usuarios de la plataforma un sistema de patrocinio de streaming de videojuegos que ya está disponible para aquellos que cumplan los requisitos mínimos con su canal. Junto con la llegada de este nuevo sistema, Youtube anunció que terminará con el servicio de “canales de pago”, donde se ofrecía una suscripción mensual para acceder a ciertos canales exclusivos, esto se debe al bajo porcentaje de acogida: menos de un 1% de los usuarios lo usaba.

Los patrocinios funcionaran del siguiente modo:

Los creadores de contenidos en YouTube Gaming pueden obtener una nueva vía de ingresos a través de los patrocinios en YouTube gracias a un pago único de sus seguidores y suscriptores.

Patrocinios en YouTube

Los interesados que quieran ser “sponsor” de su canal favorito, podrán hacerlo bajo un modelo de suscripción: 4,99 euros mensuales en España. Los “sponsors” podrán obtener medallas, los ya mencionados emojis y la posibilidad de escribir de forma ilimitada, ya que en los chat existe el sistema de velocidad llamado “slow mode”, dónde los creadores pueden limitar la cantidad de comentarios por usuario.

Algunos de los requisitos para el patrocinio en YouTube son:

Tener un canal con temática gaming, estar habilitado para la transmisión en vivo, además deberá estar monetizado, tener más de 18 años, más de 1000 suscriptores y que esté disponible en tu ubicación.

Patrocinios Chat

Debes tener en cuenta que los patrocinios sólo está disponible para los canales de juegos, por el contrario, lo demás, actualmente se encuentran en versión beta cerrada.

El precio que cuesta patrocinar un canal varía según el país, en el caso de España es de 5 euros (4,99).

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Negocio

Crear un blog: posicionamiento a bajo coste

Posiciona tu blog a coste cero

Antes de ver cómo crear un blog con un posicionamiento a bajo coste y comenzar a escribir o llenar el siguiente post de imágenes, es importante definir nuestro objetivo con la creación del blog. Saber identificar y captar a nuevos clientes es una parte fundamental pero más si cabe que los visitantes no se vayan sin comprar. Esto es posible gracias a la estrategias de remarketing usándolo en nuestro beneficio para retener a nuestro público objetivo.

Pero no avancemos tan rápido y volvamos a la esencia, a crear nuestro blog con un coste cero.

Pongámonos en situación y supongamos que tenemos de prespuesto la pequeña cantidad de 200€ para nuestro blog. Algunos empezamos en este del marketing digital con menos. Sin embargo, a día de hoy no tener ni un sólo euro a invertir para un proyecto es un craso error y más en el mundo digital. ¿Has odio hablar de que para ganar dinero tienes que invertir dinero?

Puestos en situación, hablemos de cómo repartir el presupuesto dentro de nuestro blog. Imaginemos que el objetivo de nuestro blog es abrirnos camino como influencer de moda.

Lo primero de todo es analizar aquellas palabras clave por las que los usuarios buscan moda. Esto es sencillo porque lo puedes encontrar dentro del planificador de palabras de Google Adwords. Identificaremos las palabras clave más interesantes, echaremos un vistazo a las webs o RRSS que tu público objetivo visita a menudo y cotillearemos lo que está en tendencia.

Tendrá que prestar atención a las frases y términos relacionados con tu palabra clave sin olvidar los temas populares de tu sector. Si en algún momento te quedas sin ideas para las palabras clave, puedes echar un ojo a la competencia o utilizar las tendencias de Google Trends que también nos puede dar una idea de qué palabras clave son las populares en un momento dado.

No olvidemos que el uso de estas palabras deberán estar a la hora de escribir una publicación de blog. Según redactemos nuestro artículo, intercalaremos paulatinamente alguna palabra clave similar. Olvídate del concepto de escribir 20 veces seguidas la misma palabra clave. Eso no posiciona tus contenidos y a medio plazo son penalizados por Google.

Una vez tengas aquello por lo que los usuarios te encontrarían dentro de Internet, lo siguiente es crear el contenido.

Olvídate de las tonterías que te han contado de que el contenido es el rey. Lo es pero no de la forma que te esperas. Por mucho que escribas nadie te va a encontrar si no tienes enlaces apuntando a tus artículos (este último tema lo dejaremos para otra ocasión). Crea contenido para crear un blog que llame la atención bajo las siguientes premisas sin olvidar la interacción de tus usuarios y facilitar el compartir contenido.

No importa que los artículos sean estupendos, que elijas las mejores imágenes, que hagas vídeos muy trabajados, etc. sin un buen título y sin palabras claves no tienes nada que hacer. Las personas no se sentirán motivadas para visitar dicho blog, si no hay algo que las haga gracia como el título del artículo. Por lo tanto, nunca te conformes con la primera idea del título que aparece en tu mente.

Creo títulos con las palabras clave pero con un estilo divertido que atraiga al usuario hacer click en él.

Un buen posicionamiento en Google requiere de esfuerzo y tiempo, y existen formas de optimizar su sitio web en los buscadores a costos muy bajos.

Cada vez que subas una foto al blog, asegúrese de incluir palabras clave en el nombre del archivo y completar el campo de texto alternativo con una breve descripción de la fotografía con las palabras clave. A la hora de crear un blog deberemos también incorporar palabras clave al título, a los encabezados o subtítulos, a la URL, etc.

Para la URL intenta evitar números, acentos, preposiciones o caracteres extraños. Una URL limpia facilita la indexación de contenidos por parte de Google.

Todo el mundo habla de crear contenidos para tu blog con grandes cantidad de palabras. En parte tienen razón, a mayor cantidad de palabras más posibilidades de generar posicionamiento. Sin embargo, no es del todo cierto; crear un blog con artículos de 2000 palabras es lo mejor si las 2000 palabras crean valor párrafo a párrafo. Si dices lo mismo durante cinco veces seguidas será como echarte piedras sobre tu propio tejado.

Si te das cuenta, en lo que llevo del artículo para explicarte como posicionar un blog con coste cero todavía no he dicho nada que tenga coste de por medio.

Si tienes que priorizar dentro de tu estrategia de gasto, mi recomendación es que inviertas en enlaces de calidad. Habla con blogs de referencia de tu tema y que te preparen un artículo bajo una palabra clave que te interese con un enlace a tu página.

Es la mejor forma de generar visibilidad de tus contenidos. Trabajar en paralelo contenido de calidad junto con una estrategia de enlaces es lo perfecto para generar visibilidad al crear tu blog. El primer escalón dentro del posicionamiento es visibilidad para pasar a tráfico y por último posicionamiento.

No hay otro camino excepto si estás dispuesto a invertir grandes cifras de publicidad.

No me quiero despedir de este artículo sin hablar de la importancia de generar enlaces internos en tu contenido. Añadir enlaces internos entre otros artículos de tu blog genera una red de autoridad que te será de utilidad en el caso de que un artículo se haga viral. Mi consejo es que esos enlaces sean entre artículos que tengan palabras clave relacionadas como no podía ser de otra forma.

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Libros marketing

Opinión sobre el libro Desata tu éxito

Desata tu éxito
 

Desata tu éxito Libro

  • Nombre: Desata tu Éxito
  • Autor: Victor Martín
  • Año: 2017
  • Editorial: Alienta
  • Páginas: 248 páginas
Comprar libro

Mi experiencia con el libro Desata tu éxito

Tenía muchas ganas de abrir esta sección. Una mezcla de dar a conocer contenidos buenos y de calidad con un tinte de opinión personal sobre algunos de los libros de marketing digital que vaya leyendo en mi tiempo libre y momentos nocturnos de desvelo.

Desata tu Éxito

Es una sección que tenía ganas de poner en marcha porque yo mismo hay veces que no sé si el libro nuevo de marketing llamado X es bueno o no. Este apartado pretender darte referencias de aquello que es bueno leer tanto para tu negocio digital como para tu salud mental como emprendedor. Hoy en día salen libros que los puede escribir hasta un bot a modo de final de Juego de Tronos. Para que veas que no es mentira: libro de Juego de Tronos escrito por un robot.

No me voy más del tema y destripemos el libro de Víctor Martín: Desata tu Éxito pero antes ¿quién es Víctor Martín?

Victor Martín: el autor

Victor Martín es uno de los grandes referencias actuales del panorama del emprendimiento en el mundo digital y empresarial español. Quizá su proyecto más conocido hasta el momento es por su podcast llamado The Success Academy. Un programa en el que Víctor Martín trae a referentes de diferentes sectores del panorama actual para entrevistarlos de una manera muy directa.

Fruto de éste y otros proyectos finalmente durante 2017 se lanzó al mundo de los libros y lanzó esta pequeña obra de arte que recomiendo leer.

Descubre los hábitos y la mentalidad

Es un libro diseñado para gente con inquietudes. La palabra inquietud me gusta y sobre todo cuando la mezclas con términos como marketing digital o emprendimiento. El libro de Desata tu Éxito es el típico libro que mejora a medida que lo vas leyendo (algo similar al vino). Mi primera sensación cuando comencé el libro fue: vaya chapa me estoy leyendo, este libro al final lo voy a terminar de leer por amor propio. Al leer veinte páginas después de pensar esto, algo dentro de mi cerebro cambió respecto al libro.

Una lectura sencilla pero que a la vez en su contexto es densa.

Comprar libro

No estamos ante un libro de marketing digital; estamos ante un libro motivacional para el emprendimiento digital. Si a eso le sumas que el libro está repleto de recursos para el día a día el resultado es brutal. Es un libro diseñado para sacar el máximo rendimiento profesional a las capacidades que uno tiene.

No voy a reventar el libro de Víctor – porque de hecho quiero que lo compres – pero podéis encontrar recursos para gestionar el tiempo, aplicaciones para el móvil para organizar el día a día, etc. Apartados detallados en el que se aprende a utilizar todos los recursos con un objetivo común: ser capaz de llevar a la práctica las ideas de un negocio digital.

Comenzando por el principio

Lo primero de todo es contar la experiencia de compra. Quizá te pueda parecer una tontería pero para mi no lo es y creo que tampoco lo debería ser para ti.

Yo conocí la existencia de Victor Martín por un mail que recibí en mi bandeja de entrada. Un gran amigo mío que trabaja día a día en una de las mejores agencias de marketing de España me había reenviado el email con un mensaje de lanzamiento para comprar el libro en cuestión. Si lo compraba en menos de 24 horas, tenía un curso de Víctor Martín gratis. Ese día cambió parte de mi vida ya que conocí a uno de los grandes de mis referentes en la actualidad.

No te voy a negar que simplemente lo ignoré. Sin embargo, soy de los que cotillea para ver al resto del entorno y cual fue mi sorpresa que encontré un libro que estaba como uno de los top ventas de Amazon en menos de 24 horas en España. Sin más. Tal cuál.

Así que me obligué – para mi es una obligación – comprar y leerme el libro de una persona que no conocía de nada pero que resultó ser un diamante en bruto. Una persona que cuando escuchas su podcast para que le escuchas mientras lees el libro. Te transmite tal mentalidad y aporte a tu vida que creo que fue el gusanillo para empezar a leer libro tras libro.

Temas que trata el libro de Desata tu Éxito

Por si antes no te lo he dicho, te recomiendo el libro de Desata tu Éxito. Una mezcla de energía emprendedora y conocimiento de marketing digital que toca todo tipo de temas aplicablesa personas y a hábitos de trabajo. Si tuviera que destacar alguno de los temas que más me han gustado hablaría de dos: el delegar y el aprender a tener tiempo para ti.

Comprar libro

El tema de delegar creo que es uno de los apartados más interesantes porque precisamente es de esos aspectos que en la era del marketing digital ya no se dan. Todo el mundo sabe hacer de todo y ser capaz de derivar parte de tu trabajo es algo importante y necesario para conseguir tus éxitos.

Intrínsecamente te enseña a decir que no tanto a nivel de clientes como a nivel de tareas que no te aportan lo cuál es una parte de autoayuda brutal para aquellos que hacemos nuestro trabajo día a día sin decir nunca esto no.

Si esto te parece poco el tema de gestionar tu tiempo con el trabajo es el tema en el que Víctor Martín directamente te atrapa. Todo el libro habla del esfuerzo y el trabajo pero llega un momento en el que no te va a dar más estrategias de trabajo sino que te va pedir ser capaz de tener tiempo para ti y los tuyos.

Es la base de poder seguir creciendo en un entorno en el que es muy difícil desconectar para poder pasar un buen rato con tu pareja o familia.

Es uno de los apartados que a medida que leía tenía más claro en implementar en mi día a día y créeme, funciona. El trabajo fluye mucho mejor siendo capaz de tener tiempo para los tuyos. A mi se me mezclaba todo en una pelota de no llegar a lo que quería, no hacer lo que quería y encima ver que nunca nada llegaba al estándar que considero.

Echar el freno y ver que gracias a Desata tu Éxito he podido cambiar el chip es algo más que importante. Sólo con eso, se compensan los 17 euros que aproximadamente cuesta el libro en su versión tapa blanda en Amazon.

Sin embargo, hay temas que a lo mejor no me siento tan identificados con ellos. El tema de hackear el sueño no es de los preferidos. Soy de los que duermo con ganas. Llega el fin de semana y necesito al menos una siesta para no olvidar uno de los grandes placeres de este mundo. No creo que dormir menos de 4 horas diarias sea bueno para alguien que soporta mucha presión.

Comprar libro

Fuera de este detalle respecto al sueño, el libro de Víctor Martín, Desata tu Éxito, es un claro ejemplo de que muchas veces las joyas no se encuentran en lugares visibles a todo el mundo sino en entornos escondidos para el mundo.

Si te lo has leído, espero con ganas tu opinión justo debajo de los comentarios.

Libro Desata tu éxito

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Facebook Messenger va a matar el email marketing

El bot de Facebook Messenger gana la partida

Este es un tema cada vez más relevante a medida que los propietarios de los negocios buscan formas de aumentar la interacción entre ellos y sus clientes. Más de mil millones de personas utilizan Facebook Messenger como forma de comunicación lo cual lo convierte en un fuerte candidato para que las empresas utilicen la plataforma como su principal base para la comunicación y captación de nuevos clientes.

Reciéntemente Facebook anunció la apertura de su sistema a APIS externas permitiendo a desarrolladores terceros la capacidad de integrar sistemas automáticos de respuesta dentro del ecosistema de Facebook Messenger. El resultado es que los bots en Facebook han aparecido para quedarse. Y no es casual. Sin embargo, hay varias cosas a tener en cuenta antes de hacerlo.

Comparación de funciones entre Facebook Messenger y email marketing.

Para intentar dar una comparación de las dos plataformas, repasemos todo lo que Facebook Messenger nos ofrece desde las recientes actualizaciones.

Entorno de conversación seguro

Facebook Messenger es más seguro que el correo electrónico. Tanto que, el banco “Absa”, recientemente acaba de lanzar un chatbot en Facebook Messenger con el nombre de «ChatBanking», permitiendo de esta manera que las personas realicen varias transacciones desde Messenger.

Algunas de las opciones que permite el banco entre los clientes son:

  • Obtener el saldo real y disponible.
  • Comprar minutos o datos para el smartphone registrado en la cuenta.
  • Realizar un pago a un beneficiario existente.

Estas acciones y muchas más no las podríamos realizar desde el email marketing.

Es rápido

En términos generales, la velocidad de carga de mensajes en el correo electrónico es bastante rápida y, como sabemos todos, el tiempo de carga es importante para los usuarios de Smartphones. Hablamos de que la disparidad de móviles del mercado junto con el coste de las tarifas hacen que este aspecto sea fundamental en el uso o no de un servicio.

Opción de cambio entre varias cuentas

Messenger implementó esto para los usuarios de iOS hace aproximadamente dos semanas. Es una característica que los usuarios de Android han disfrutado desde febrero. Por supuesto, los usuarios de correo electrónico también pueden cambiar de cuenta; y lo hacen. Algunas investigaciones apuntan a que el usuario de correo electrónico promedio tiene dos o tres direcciones de correo electrónico diferentes.

Leer artículos instantáneos en Messenger

También se puede realizar mediante correo electrónico, por supuesto. Y, por lo general, los mensajes de correo electrónico se cargan bastante rápido. Y, por supuesto, primero necesita una dirección de correo electrónico para configurar su cuenta de Facebook. Así que el correo electrónico se mantiene firme en este caso.

Aplicaciones integradas

En este punto Facebook Messenger supera de nuevo al correo electrónico. Hay docenas de aplicaciones disponibles en la plataforma. Las Apps pueden hacer cualquier cosa, desde decirnos el nombre de la canción que estamos escuchando hasta consultar los deportes y más.

Realizar llamadas de voz y video con Messenger

¡Cuidado Skype! Facebook Messenger viene por ti y es quizá un paso más dentro de la integración de servicios sociales y de comunicación.

Enviar dinero

¿Podría Messenger ser un asesino de PayPal también? Tal vez sí, tal vez no. Pero tiene la funcionalidad para llevarlo a cabo. Por desgracia, el email marketing no y el usuario es más que reticente a dar datos de sus cuentas bancarias por un email recibido en su correo. La culpa de esto lo tiene el llamado skimming o copia de tarjetas de modo fraudulento.

Crear y ejecutar «chatbots» automáticos

Mi parte más interesante de todo lo que nos ofrece Facebook Messenger. Ni que decir tiene que dentro de una semanas sacaré un curso de Facebook Messenger Bot sobre este aspecto. Una oportunidad de oro si estás interesado en que tu Facebook funcione a la velocidad de la luz sin estar sentado en el ordenador todo el día.

Esto es vagamente parecido a la automatización del email marketing, pero sinceramente mucho mejor. ¿Por qué? Debido a que es instantánea, podríamos decir que es una verdadera conversación. Puedes solicitar información de un bot de forma informal, casi de humano a humano. Las tasas de respuesta son del 85% mientras que en el email marketing se encuentran en un 10-15%.

Al ser un sistema nuevo el usuario no está familiarizado y el factor sorpresa es algo que todos tenemos que aprovechar.

Aún así, el mail marketing continúa creciendo y es una parte esencial en la vida de la mayoría de las personas. Es conveniente, familiar y una de las formas más populares de comunicación. Por lo tanto, podemos decir que Facebook Messenger y el correo electrónico no van a desaparecer pronto. Al menos de momento.

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Youtube

La evolución de YouTube: hitos del vídeo online

Evolución de YouTube

¿Alguna vez te has parado a pensar cómo era Internet hace apenas diez años? Las cosas cambian muy rápido y sin que te des apenas cuenta. En 2005 llegaba a la red la primera plataforma de vídeo online en la que los propios usuarios eran los protagonistas. Doce años después, los expertos en marketing web y en comunicación coinciden en la importancia de estas herramientas. Desde los orígenes de la plataforma ha pasado ya más de una década y son muchos los cambios que ha experimentado el entorno audiovisual online. Si tenías dudas de si es necesario hacer un curso de YouTube para explotar al máximo todas sus posibilidades, este post te lo dejará claro: por supuesto.

Evolución de YouTube: de la pantalla sin player a la geolocalización

Subir un vídeo a la red y que lo vieran millones de personas no era una tarea sencilla antes de 2005. En este año, tres empleados de PayPal deciden comenzar su andadura en solitario y crean YouTube. Aparece así la primera plataforma de vídeo online.

Las características originales de esta iniciativa eran bastante básicas: una pantalla con un sencillo buscador sin player de vídeo. Durante los primeros meses de andadura, el vídeo de YouTube no estará presente en la pantalla principal. Habrá que esperar a agosto de 2005 para que, aparte de las miniaturas y las estrellas, aparezca el player en el lado izquierdo de la pantalla.

A partir de este momento, la posición del cuadro de imagen irá moviéndose conforme la plataforma evolucione. Primero al lado derecho (en 2006), desaparecerá entre 2008 y 2013 para darle mayor protagonismo a las miniaturas y empezará a convivir con estas a partir de 2014, hito que coincide con la aparición del PlayerPlus y las notificaciones personalizadas.

Evolución YouTube Primer diseño de Youtube

La evolución de esta herramienta refleja la clara vocación de la plataforma por mejorar la experiencia del usuario y diversificar el tipo de productos audiovisuales que se pueden ofrecer. El total rediseño UX, la mejora de los motores de búsqueda y la inclusión de parámetros de geolocalización en 2016 son los hitos más importantes de esta última etapa de YouTube. Desde que la plataforma fuera comprada por Google hace 11 años con una inversión de 1.650 millones de dólares, YouTube se ha convertido en todo un referente internacional acaparando el mercado global de los vídeos online y generado miles de empleos, entre ellos, los de un nuevo perfil profesional: los youtubers.

Cómo ha pasado a la historia el vídeo de YouTube

El concepto de vídeo online también se ha modificado con la evolución de estas nuevas herramientas y la aparición de los nuevos actores de la comunicación: los youtubers. Hace una década no era más que un hobby, pero actualmente son muchos los usuarios que han convertido su afición en un modo de vida. Los youtubers son los informadores del nuevo milenio, y en torno a ellos se ha generado una industria del vídeo que nada tiene que ver con la tradicional.

El tiempo, la inmediatez, lo novedoso y la originalidad de los contenidos han tomado el protagonismo, y el modelo de negocio ha tenido que adaptarse a estas nuevas exigencias. Desde el primer vídeo subido a YouTube por uno de sus fundadores (el popular Me at the zoo), los productos audiovisuales que ofrece la plataforma han cambiado sustancialmente.

A las facilidades técnicas que ha ido incorporando YouTube (streaming de vídeo en vivo desde 2008, streaming para móviles desde mediados de 2006 y streaming en 4K desde diciembre del año pasado) hay que sumar su exitoso modelo de promoción a través de los partners o ayudas económicas a los usuarios que consiguen hacerse con un mayor número de visualizaciones y suscriptores. En este sentido, es la propia comunidad de usuarios la que gestiona YouTube y es la plataforma la que, a través de los likes, favs y comentarios, premia la originalidad de quienes participan en ella a través de su Programa Partner.

Por otro lado, en estos 12 años YouTube se ha consolidado también como uno de los soportes publicitarios más rentables. Gracias a funcionalidades como YouTube Insight (posteriormente YouTube Analytics), que permite realizar un seguimiento detallado del tipo de usuario que visualiza los vídeos, hay expertos que incluso se refieren a la plataforma como la herramienta de promoción perfecta.

Evolución de Youtube Comparativa con los últimos cambios de diseño

En pleno apogeo de las redes sociales y de la web 2.0, conocer el potencial de esta plataforma y aprender a utilizar todas sus prestaciones, resulta imprescindible. YouTube ha puesto de manifiesto el alcance de las tecnologías de vídeo online y la necesidad de entender el nuevo lenguaje audiovisual para saber aprovecharlo.

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Ventajas de las campañas de remarketing en Facebook

Ventajas del remarketing en Facebook

Claves para tu remarketing en Facebook.

Antes de comenzar, vamos a ver qué es exactamente el remarketing y para que nos sirve, esta herramienta va dirigida a aquellos usuarios que ya han interactuado contigo en alguna ocasión, ya sea a través de visitar tu blog, interactuar con tus contenidos en RRSS, que hayan comprado en tu tienda online, etc. Es posible que desees conseguir impactar con tus bases de datos en las tres plataformas de comunicación digital más grandes del momento, por ello te dejo este curso de Remarketing para Facebook, Instagram y Google Adwords que tengo listo con las mejores estrategias del mercado.

¿Qué nos ofrece el remarketing en Facebook?

Menor coste de las campañas

Una de las ventajas que podemos encontrar en el remarketing en Facebook, se debe a que generalmente tiene un coste por clic menor en comparación con el remarketing en los motores de búsqueda (Google). La razón del coste más bajo es que el tráfico de Facebook se genera habitualmente por un interés, no por una necesidad. Esto se plasma en que las búsquedas y accesos a tus anuncios en otras plataformas como Google Adwords a través del buscador requieren de una necesidad o capacidad de compra previa.

Es un arma de doble filo. Facebook tiene la capacidad de que tengas mayor cantidad de masa crítica para impactar en tus campañas mientras que en el caso de Google Adwords tienes un público más interesado en comprar un producto (al menos en la publicidad de Google Search). Valora la estrategia de tu campaña.

Ventajas remarketing de Facebook

En los motores de búsqueda, los usuarios buscan un producto o servicio determinado y, por lo tanto, solicitan tu servicio (pull marketing).

Pull Marketing: consumidores que buscan activamente un producto estableciendo sus necesidades, y el vendedor presenta sus anuncios o productos en respuesta a la búsqueda del consumidor. Es necesario que exista un interés en el producto que estamos vendiendo.

Dicho de otra forma: en tus campañas de remarketing en Facebook, estaremos exponiendo a los usuarios a un anuncio mientras hacen otra actividad, y, por lo tanto, es posible que no sean tan propensos a ser clicados. En definitiva, el resultado es que los anuncios de Facebook tienen un precio menos elevado que los anuncios de motores de búsqueda, porque en teoría, los usuarios de Facebook no buscan su producto o servicio en ese momento mientras chatean, cotillean a sus amigos o comparten su postureo.

Públicos de otros canales

Podrás crear publicidad de remarketing basada en listas externas, como listas de correo. Todo lo que hay que hacer es crear una audiencia personalizada e importar la lista de correo, luego Facebook lo compara con el perfil adjunto al correo electrónico. De esta forma, puedes comercializar con personas que quizás no sepan que tienes una página de Facebook.

Elige la audiencia de tus anuncios mediante el uso de filtros, que permitan orientar la audiencia.

Entorno distendido

Cuando un usuario ve tu campaña de remarketing en Facebook puede ser porque o bien ha entrado desde Facebook o por otro canal. De todos los canales de venta que existen, Facebook es el perfecto para que tus usuarios se sientan sutilmente presionados por una promoción. Es el lugar donde tus usuarios están viendo material de su grupo de amigos o de sus gustos. Tu anuncio en Facebook automáticamente se une a ese grupo y qué mejor que alguien se sienta identificado con tu marca.

Informe de rendimiento de tus campañas

Facebook Analytics Apartado de analíticas en Facebook

Facebook tampoco escatima en análisis ni informes para controlar el rendimiento de tus anuncios. Al administrar una página de Facebook, puedes acceder a esta información a través de la pestaña «insights», donde tendrás métricas tales como su alcance semanal, me gusta de página, participación, las publicaciones de mejor desempeño, y en general, medir tu página con la competencia para ver puntos en común. Los datos ayudan a ajustar las campañas para tener éxito.

Ampliar a públicos que aún no son tuyos

Otra gran ventaja de Remarketing en Facebook es que se puede crear una audiencia de “LookaLike” desde una audiencia personalizada de los visitantes de su sitio web. Podremos crear una audiencia nueva más grande que sea similar a visitantes actuales, lo que significa que mostraremos los anuncios a personas que tienen perfiles y comportamientos similares en Facebook y es más probable que se preocupen por tu negocio. De esta forma, obtendremos nuevos visitantes en nuestro sitio web y más clientes.

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Instagram

Instagram Shopping: vender tus productos en Instagram

Instagram Shopping: la nueva funcionalidad para tus productos.

Instagram ya no es red social sólo para imágenes de alimentos y selfies con 20 filtros… es también una avenida de publicidad clave para marcas y empresas. La red social empezó a mostrar anuncios en 2013, comenzó a permitir que algunos socios etiquetaran fotos con enlaces de compra  el año pasado y ahora llega Instagram Shopping.

Una nueva forma de publicidad que estoy seguro que muy pronto tendrá reflejo en Facebook Business como parte de la publicidad del gigante social. De hecho, si ya los Instagram Stories tienen su versión publicitaria que puedes ver en mi curso de remarketing, Instagram Shopping está abocado a ser conectado con el catálogo de productos de Facebook.

Instagram Shopping

 

Una nueva funcionalidad que está revolucionando el mundo de los negocios y sobre todo aquellos comercios de venta de productos físicos y experiencias. Ahora las marcas podrán vender desde la aplicación en dos simples pasos. Permitirá comprar artículos directamente desde la app, sin salir a páginas externas gracias a la función llamada Instagram Shopping. Por el momento, esta opción de Instagram se está lanzando oficialmente con su nueva función de etiquetas comerciales para empresas en Estados Unidos.Vender productos con Instagram Shopping

Estamos lanzando estas funciones de compra a miles de empresas que venden prendas de vestir, joyas o productos de belleza en las próximas semanas.

No debemos olvidar que Instagram es la app más usada del momento. Actualmente, cuenta con unos 700 millones de usuarios en todo el mundo, lo que le hace ser una de las redes que más contenido vierte a la red.

Sin embargo, Instagram no reveló si la característica Instagram Shopping pronto estaría disponible para influencers o celebrities; muchos de los cuales utilizan enlaces a Like2KnowIt para que sus seguidores puedan comprar. Aunque también reveló que los minoristas pronto tendrán nuevas estadísticas, tales como cuántas personas clicaron para ver más detalles del producto o hacer clic en «comprar ahora» sigue habiendo flecos que todavía no se han revelado.

Instagram aprovecha el gran éxito de la red social para ampliar fronteras y dejar de ser una forma de comunicarnos con nuestros amigos más cercanos para convierse en una ventana al mundo como una herramienta esencial a la hora de comenzar con nuestro negocio.

Funciona de manera muy sencilla, la empresa en cuestión, sube la foto y a continuación etiqueta lo que quiere vender incluyendo los precios de cada artículo, de esta manera los usuarios lo tienen mucho más sencillo a la hora de adquirir cualquier producto.

Funcionalidades:

Las empresas que quieran utilizar Instagram Shopping y sean de Estados Unidos, ya pueden usar esta nueva función si cumples lo siguiente:

  • Vender prendas de vestir, joyas o productos de belleza.
  • Tener un perfil de empresa en Instagram.
  • Tu cuenta de Instagram debe de estar en inglés.

Dada la audiencia, y los datos de negocios que acompañan, hay claramente una gran oportunidad para los vendedores en esta plataforma y las etiquetas para realizar la compra se sumarán a eso de manera significativa.

Te dejo a continuación más información sobre esta funcionalidad aquí. Hasta ahora, Instagram Shopping no tiene programado el aterrizaje en España. Nos toca esperar.

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Youtube

YouTube Music llega a España

Youtube Music en España

Youtube anuncia la llegada de su reproductor de música

Al fin llega a España el reproductor de música de YouTube que nos hará despedirnos de aquellas aplicaciones de música que nos servían poder bloquear la pantalla y seguir escuchando los vídeos musicales de nuestros cantantes favoritos en YouTube. A partir de ahora, con esta nueva app eso se ha acabado

YouTube llega en forma de una nueva aplicación, tanto en Android como en iOS. De esta manera, pretende llegar a una nueva audiencia, en la que podrás escuchar a tus artistas y canciones preferidas, crear una lista de favoritos o descubrir nuevos temas. Es decir, todo lo que ya venía ofreciendo el canal de vídeos pero, ahora mucho más sencillo, agrupado en una «app».

Aplicación YouTube Music

Youtube App

La nueva aplicación de YouTube Music para iOS y Smartphones que operan con el sistema Android será gratis, pero si se quiere evitar la publicidad, habrá que pagar 9,99 dólares (9,30 euros) mensuales tras un período de prueba gratuita de dos semanas.

YouTube informó en su blog oficial de que la popularidad que ha alcanzado este servicio web dentro de la plataforma de Youtube para ver vídeos musicales o simplemente escuchar música, «con uno de los catálogos musicales más ricos del mundo», ha hecho que hasta la fecha hayan pagado una cantidad de más de 3.000 millones de dólares a la industria musical.

Nuevas herramientas con YouTube Music

¿Qué nos ofrece a diferencia del conocido YouTube?

YouTube Music y YouTube Red se complementarán ya que tendrás acceso a ambos servicios sin necesidad de escuchar anuncios publicitarios. No obstante, aquellos que no están suscritos a Red también podrán hacer uso de YouTube Music, aunque con interrupciones publicitarias y sin algunas de las opciones que si están para los que pagan, algunas opciones que disponen los usuarios son las siguientes:

Youtube Music Web de Youtube Music

 

Apagar la pantalla y seguir escuchando nuestra música favorita.

Podremos apagar la pantalla de la app y se seguirá escuchando la música. Mientrás podrás escribir a tu amigo por el WhatsApp, crear una nueva campaña en Facebook Ads, etc. Todo esto sin que deje de sonar la música.

Los creadores de contenido pueden responder a los mensajes de sus fans sin necesidad de parar la música. Una opción más para hacer enriquecer el entorno de los creadores de contenido dentro de la plataforma de YouTube. Recuerda que tienes por aquí mi curso de youtube y creadores de contenido enfocado a posicionar tu marca.

Podrás sintonizar emisoras de forma sencilla.

Podremos sintonizar emisoras en YouTube Music y de esa manera disfrutar de la combinación perfecta de canciones actuales, clásicos, álbumes completos, versiones y mucho más gracias a las emisiones ininterrumpidas.

Sólo tendremos que tocar la pantalla y dejar que la música fluya. Las emisoras se adaptan a tus gustos mientras las escuchas.

Escucha música sin necesidad de conexión

También tendremos la opción de escuchar música offline ¡No gastarás más datos!

Descarga ya la app, y comienza a disfrutar de horas y horas de música: aquí.